日光落下，華燈初放；天地為幕，山川為景。高原圣域的舞臺(tái)上，遼闊恢弘的異域史詩徐徐開演。這是域上和美打造的藏文化大型史詩劇《文成公主》，被譽(yù)為拉薩旅游必看的經(jīng)典劇目。
自2013年成功首演起，《文成公主》年年演出，依舊火熱。早在5年前，剛滿41歲的域上和美集團(tuán)董事長(zhǎng)邱偉就獲評(píng)“2016中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度人物”。這臺(tái)至今看來仍具創(chuàng)新性的大型演出，是他的重要成就之一。
雖然早早有了揚(yáng)名全國(guó)的代表作，但這不是頂峰，而僅僅是開始。比如攜手著名先鋒戲劇導(dǎo)演孟京輝打造的超大規(guī)模浸沒式戲劇《成都偷心》，又如據(jù)暢銷書《藏地密碼》改編的浸沒式冒險(xiǎn)秀《亞丁密碼》。
勇當(dāng)先鋒
《文成公主》劇旅游配套慈覺林藏院風(fēng)情街人潮如織
邱偉喜歡用“先鋒”這個(gè)詞定義域上和美。在他的定義里，“先鋒，當(dāng)直面挑戰(zhàn)，沖鋒在前。”
怎樣挖掘開發(fā)經(jīng)典歷史故事、經(jīng)典文化IP，將文化推向市場(chǎng)？邱偉一直在思考。2011年，他和集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人何平，決定在西藏做一部關(guān)于文成公主和親故事的大型演藝劇。
《文成公主》舞臺(tái)體量之巨，在一般旅游演藝劇中是難以想象的。數(shù)百名演職人員同臺(tái)演繹，連舞臺(tái)上跑動(dòng)的動(dòng)物都是真實(shí)的。其中有一個(gè)名為“邏些城”（古拉薩名）的布景，容納了大昭寺、小昭寺、布達(dá)拉宮等建筑的仿真布景，僅這一個(gè)布景，就長(zhǎng)160米。
沉心打造才能出精品，《文成公主》將歷史文化和風(fēng)景名勝有機(jī)融合，截至目前，已累計(jì)實(shí)現(xiàn)演出收入11億元，更成長(zhǎng)為拉薩旅游的新地標(biāo)。世界各地的游客到西藏旅游，白天登布達(dá)拉宮，逛八廓街，晚上看《文成公主》成了“標(biāo)配”。
在《文成公主》成功的基礎(chǔ)上，2019年，歷時(shí)一年精心打磨的舞臺(tái)劇《金城公主》成功公演，成為西藏文旅演藝項(xiàng)目魅力四射的“公主姊妹花”，彌補(bǔ)了拉薩冬季旅游演藝的空白。
“文化的領(lǐng)域包羅萬象，我們不想止步于此，還要繼續(xù)向前。”作為一家成都企業(yè)，邱偉敏銳地發(fā)現(xiàn)了成都演出市場(chǎng)新的需求和方向。域上和美與著名導(dǎo)演、中國(guó)先鋒戲劇的領(lǐng)軍人物孟京輝攜手，文化、商業(yè)與藝術(shù)的先鋒氣質(zhì)，碰撞出了獨(dú)具成都魅力的璀璨之作——《成都偷心》。
“爆款”之謎
大川巷·派叁原創(chuàng)畫廊藝術(shù)街區(qū)舉辦青年文化交流活動(dòng)
《成都偷心》這部戲，是名副其實(shí)的“成都造”。孟京輝導(dǎo)演也相當(dāng)認(rèn)同成都人對(duì)戲劇的關(guān)注度和文化消費(fèi)的熱情。
“浸沒式戲劇更匹配成都的文化氣質(zhì)”，邱偉說，反過來，也是成都，能夠更好地成就先鋒藝術(shù)的大膽創(chuàng)新。
為了這部中國(guó)少見的“浸沒式戲劇”，域上和美為其大膽地量身打造域上和美先鋒劇場(chǎng)。整個(gè)劇場(chǎng)內(nèi)，有大的、小的、斜的、動(dòng)的等各種明藏暗藏玄機(jī)的藝術(shù)空間，為創(chuàng)造這部戲劇的宏大背景做出了不可或缺的貢獻(xiàn)。
2019年4月8日，《成都偷心》首演門票上線僅18秒鐘就被搶空，宏大的故事、迷幻的氛圍、顛覆的體驗(yàn)，讓戲劇迷們大呼精彩?！冻啥纪敌摹泛陀蛏虾兔老蠕h劇場(chǎng)也成為成都新晉以“先鋒文化”“青年文化”之名的都市文旅新地標(biāo)。并以“成都偷心”為核心IP，衍生開發(fā)出偷心咖啡、偷心文創(chuàng)、偷心酒吧、偷心劇本殺等多元業(yè)態(tài)，開創(chuàng)“戲劇+”的城市生活方式，成為現(xiàn)象級(jí)的成都潮流青年打卡地，不斷引爆偷心IP品牌效應(yīng)。
在邱偉看來，“爆款”絕不是一時(shí)爆發(fā)又迅速沉寂的“網(wǎng)紅”?！耙纬煽沙掷m(xù)發(fā)展，這是一個(gè)難題，但我們要做的，就是讓每一個(gè)項(xiàng)目，都擁有絕對(duì)的含金量?！鼻駛フ劦馈?/span>
跨界融合
新華坊·不荒書屋青年活動(dòng)
作為一家文化旅游企業(yè)，邱偉認(rèn)為，域上和美永遠(yuǎn)要將文化放在第一位。誠(chéng)然，不管是與國(guó)內(nèi)先鋒導(dǎo)演孟京輝合作的《成都偷心》，還是與甘孜州合作的《亞丁密碼》，每個(gè)作品都彰顯著濃厚的文化涵養(yǎng)。
“我們走得比較慢，但一步一個(gè)腳印要走踏實(shí)，走穩(wěn)，每一個(gè)IP都要經(jīng)營(yíng)成功?！鼻駛フf道。
做文化產(chǎn)業(yè)既要有文化初心，也要經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，所以商業(yè)模式也很重要。邱偉為域上和美樹立了“輕重并舉、跨界融合、國(guó)際拓展”的發(fā)展戰(zhàn)略。
所謂“輕重并舉”，“輕”指輕資產(chǎn)輸出，既可對(duì)內(nèi)服務(wù)，又可對(duì)外服務(wù)；“重”指重資產(chǎn)投入，如旅游景區(qū)、文化園區(qū)、旅游演藝、城市更新、特色街區(qū)打造運(yùn)營(yíng)等。
“跨界融合”指做好本業(yè)的同時(shí)內(nèi)容跨界，開發(fā)出域上和美自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文旅產(chǎn)品品牌矩陣?！皣?guó)際拓展”戰(zhàn)略則是順應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，布局境外大型文化“走出去”。
“是因?yàn)槲覀冇羞@樣的文化自信。”談及未來的發(fā)展，邱偉說：“我們打通了文化旅游創(chuàng)意全產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)注重‘輕重并舉’，產(chǎn)業(yè)布局加快‘國(guó)際拓展’，內(nèi)容開發(fā)堅(jiān)持‘跨界融合’，域上和美就是要做一家鐘情文化、初心不渝的先鋒文旅企業(yè)?！?/span>
“造夢(mèng)”未來
《文成公主》劇中演出的當(dāng)?shù)匕傩?/strong>
文化可以滋養(yǎng)一群人，也能點(diǎn)亮一座城。在成都，域上和美開始深度參與這座城市的文旅、文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新和打造，積極參與到成都加快推進(jìn)“三城三都”建設(shè)的進(jìn)程中來。
先鋒劇場(chǎng)以外，域上和美還在東湖公園打造了一個(gè)有劇場(chǎng)、藝術(shù)館、眾創(chuàng)空間、展演空間、藝術(shù)交流空間、藝術(shù)裝置街區(qū)的“一站式體驗(yàn)”的文化地標(biāo)。
成都的大川巷，曾經(jīng)的“快遞一條街”，如今是成都市第一條原創(chuàng)畫廊街區(qū)?！斑@是我們參與的第一個(gè)城市有機(jī)更新項(xiàng)目，在成都也算是最先試水成功”，邱偉說。
2020年，成都市成華區(qū)人民政府與域上和美合作，共同打造新華坊特色街區(qū)項(xiàng)目。不荒書屋、洞見·藝術(shù)沉浸空間、偶遇·生活館、有戲Space、花漾美學(xué)館、那年茶館……多元潮流業(yè)態(tài)激活公園新生，讓承載眾多“老成都”記憶的新華公園和雙林北支路、新鴻南路等街道以及雙園巷煥然一新。
在西藏，域上和美從2018年起，開始每年常態(tài)化的援藏計(jì)劃。通過《文成公主》《金城公主》等文旅演藝項(xiàng)目打造，深度參與拉薩達(dá)東村、德吉藏家、卡如村等的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和脫貧攻堅(jiān)事業(yè)，有效促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩毡夹】怠?/span>
邱偉是企業(yè)家，也是情懷者。邱偉有個(gè)理念：“取之文化，用之文化?！彼麍?jiān)持從企業(yè)發(fā)展的紅利中，拿出相當(dāng)一部分投入文化公益事業(yè)。在藝術(shù)公益領(lǐng)域，邱偉發(fā)起成立了“域上和美集團(tuán)藝術(shù)扶持計(jì)劃”，在成都創(chuàng)建了域上和美藝術(shù)館。同時(shí)，域上和美持續(xù)關(guān)注和支持各類教育和社會(huì)公益事業(yè)。在四川省內(nèi)捐助多家公益場(chǎng)館、院校與教育基金會(huì)；在涼山州捐建幼兒園、改造小學(xué)，幫扶貧困學(xué)生。向西藏、四川民族地區(qū)村鎮(zhèn)捐資助力當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)扶貧，動(dòng)員企業(yè)員工消費(fèi)扶貧等。
“企業(yè)要主動(dòng)作為，創(chuàng)新求變?！鼻駛ヅ袛啵?jīng)歷了疫情考驗(yàn)的文旅行業(yè)，“只要準(zhǔn)確研判應(yīng)對(duì)得當(dāng)，接下來的中國(guó)文旅業(yè)不只是復(fù)蘇，更是振興。”
“未來，我將堅(jiān)持‘用產(chǎn)業(yè)表達(dá)文化、用市場(chǎng)展現(xiàn)自信’的發(fā)展理念，不斷探索經(jīng)營(yíng)管理新模式、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路，牢記文化傳承發(fā)展使命，創(chuàng)新文化內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式，譜寫出文化旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的嶄新篇章！”
記者：王瀚慧
所屬類別： 媒體焦點(diǎn)